Оскар 2020: реклама о мајчинству је цензурисана јер је превише експлицитна
Ратови, епидемије, насиље, па ипак, 2020. године још увек има људи који су скандализовани када су у питању женски физиолошки феномени. Било да се ради о менструацији или трудноћи, свет жена често је предмет табуа и мистификација.
Најновија епизода у средишту циклона је случај рекламе Фрида Мом, бренда производа за младе мајке, коју је тада цензурирала телевизијска станица АБЦ, која има посљедњу ријеч када је у питању одобравање онога што треба послати .талас и шта све не током церемоније доделе Оскара. Разлог? „Превише експлицитно са делимичном голотињом“. Проблем је узводно. Оглашавање, у ствари, није превише експлицитно, једноставно је реално.
Протагонисткиња је нова мајка која се умара из кревета да оде у купатило да промени тампон, што је неопходно неколико дана након порођаја. Објектив нам приказује тело које је још увек обележено трудноћом, ау позадини можемо чути плач новорођенчета. Ништа шокантно, али сурова реалност са којом се милиони мајки морају суочити сваки дан.
Још увек на тему трудноће, ево видео снимка који објашњава шта се састоји од акушерског насиља, правог насиља почињеног над женама током порођаја.
Циљ оглашавања: нормализација расправе о постпорођајној нелагодности
Намера бренда била је управо ова: расветлити постпорођајне тегобе и подвући важност подршке женама у тако деликатном тренутку, борби са променљивим телом и страху да неће бити на нивоу затвореног става према овај садржај нам показује како је и данас изузетно тешко започети јавну расправу о потешкоћама са којима се мајке свакодневно суочавају.Мит о трудноћи као најлепшем тренутку у животу жене мора се апсолутно ревидирати како би се дао простор репрезентацији феномен који је што је могуће ближи стварности.Материнство нису само пољупци, загрљаји и миловања, већ и физичка и психичка слабост које се ниједна жена не би требала стидети и чије је једино решење да о томе прича без устезања.
Фрида Мом није стала пред не и одлучила је да увредљив видео постави на друштвене мреже, који је одмах постао виралан. Бренд је даље објаснио: „Није насилне, политичке или сексуалне природе. Наша реклама није вјерска нити опсцена и не описује оружје или муницију ”, изражавајући извјесно и врло оправдано разочарење због претрпљене цензуре. Много је жена које су себе виделе у оглашавању и тражиле да се постпорођајно искуство једном за свагда нормализује. Стога можемо рећи да је бренд успео у својој намери да подигне свест јавности. На крају, упркос онима који су то желели замаглити, ово је кратки филм којег ћемо се сетити када помислимо на Оскара 2020.
